Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je proces zlepšovania neplatenej viditeľnosti webovej stránky vo vyhľadávačoch. Iné formy marketingu pre vyhľadávače (SEM) smerujú na cielené platené zaradenia. Všeobecne platí, že ak častejšie sa miesto zobrazí v zozname výsledkov vyhľadávania, tým viac návštevníkov príde na stránku z vyhľadávača. SEO môže byť zamerané na rôzne druhy vyhľadávania, vrátane vyhľadávania obrázkov, miestne vyhľadávanie, vyhľadávanie videa a priemyselne špecifické a vertikálne vyhľadávanie. To dáva webovej stránky prítomnosť na internete.
Ako stratégia internetového marketingu, SEO sa zaoberá tým, ako vyhľadávače pracujú a čo ľudia hľadajú. Optimalizácia webu môže zahŕňať úpravy obsahu, HTML kódovanie a súvisiace činnosti ako zvýšiť jeho význam pre určité kľúčové slová a odstránenie prekážok pre indexovanie vyhľadávačov. Ďalšia taktika SEO je zvýšenie počtu spätných odkazov alebo inźch odkazov smerujúcich na stránku.